広告・表示法令確認日 2026-09-08

2 広告・表示の規制 — 該当性から表現基準まで

チラシやウェブページなどの表示が、薬機法の「広告」にあたるのか。あたるとしたら、何を書けるのか。ここでは、広告かどうかを判断する3つの条件（3要件）と、医薬品等の広告の書き方について国が示した基準（医薬品等適正広告基準）を、出典をたどって確かめます。

2-1 そもそも薬機法の「広告」とは？ — 判断に使われる3つの条件（3要件）化粧品の会社が、自社サイトに商品ページを作る。
2-2 医薬品や化粧品などの広告で、事実と違う・大げさな表現は禁止ですか？ — 薬機法第66条化粧品の会社で、新商品の広告を作っているとします。
2-3 承認前の医薬品・医療機器などは、広告できますか？ — 薬機法第68条承認が必要な海外の医療機器を、日本で扱おうとしている会社があるとします。
2-4 医薬品等適正広告基準とは何ですか？ — 基準の構成と、解説通知の位置づけ化粧品の会社で広告の案を確かめていると、行政の資料で「医薬品等適正広告基準第４の３（５）」のような書き方に出会うことがあります。
2-5 Web上の表示は形式で扱いが違う？ — LP・リスティング・タイアップ・オウンドメディア化粧品の会社で、ウェブの宣伝を任されたとします。
2-6 SNSの投稿はだれの広告？ — 景品表示法と薬機法で、対象になる人が違う化粧品の会社が、SNSで発信している人に商品を送り、投稿を頼むことがあります。
2-7 体験談・口コミは誰の表示になる？ — 2023年10月に加わったステルスマーケティング告示化粧品の会社が、SNSで発信する人に新商品を無料で渡し、感想の投稿を頼んだとします。
2-8 使用前後の写真・推せん・受賞歴は、どこで扱われますか？ — 医薬品等適正広告基準化粧品会社の広報担当者が、商品ページに、使う前と使った後の肌の写真を並べたいと考えたとします。
2-9 事業者間の情報提供は、どこまで広告ですか？ — 販売情報提供活動ガイドラインが及ぶ範囲クリニックに製薬会社の担当者が来て、新しい薬を口頭で説明していく。
2-10 論文や治験の情報の発信は、薬機法の広告になりますか？ — 研究成果と広告の境界化粧品の会社（A社）が、大学との共同研究を広告で紹介したい。